廖大宇：《消费者洞察&打造出圈的产品》

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 产品管理

课程编号 : 32731

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适用对象

包材设计岗位

课程介绍

【课程收益】

掌握消费者行为学
消费者洞察——消费者行为学三大原理
消费者购买行为洞察
从潜意识到忠诚——消费者对产品包装认知的5个阶段
消费者行为学在包装设计综合应用
包装设计落地——产品管理与打造爆品
包装设计常犯的错误分析与避免

【课程特色】

大量全球500强爆品产品案例分析
从大量的产品设计/爆品打造中提炼的方法论；并指导企业打造大量的爆品/和优秀包装设计
老师担任饮料行业全球500强营销总监，熟悉饮料行业包装设计

【课程方式】

形式：工作坊
内容占比：理论讲授(40%)+案例分析(40%) +共创研讨/练习/演练（20%）

【课程对象】

包材设计岗位

【课程时长】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

走进营销的基石——消费者行为学

案例分析1：某全球500强公司爆品包装设计

案例分析2: 某公司失败的包装设计

1、什么是消费者行为/消费者行为学？

研究对象
研究作用

2、消费者行为学发展最新趋势

趋势
机会
挑战

3、消费者行为学与营销决策

产品
品牌
市场推广
渠道布局
定价

二、消费者洞察——消费者行为学三大原理

1、消费者行为学第一原理

消费者行为学总图
消费行为的内部影响/外部影响
消费者购买决策的过程
消费者购物心理行为过程
人为何消费

2、消费者行为学第二定理

需求？需求特点
需求与产品分类
消费者产品参与的基本模型

消费者行为学第三原理

三、消费者购买行为洞察

购买渠道
市场信息接受渠道
购买用途
消费偏好
最喜欢促销方式
购买时间
购买数量

案例：小李买手机

四、从潜意识到忠诚——消费者对产品包装认知的5个阶段

1、什么是潜意识？潜意识在包装设计应用

2、什么是感知？感知在包装设计应用

3、什么是认知？认知在包装设计应用

4、什么是推理？推理在包装设计应用

5、什么是认知强度？影响认知强度因素有那些

6、什么是记忆？记忆在包装设计应用

案例分析：全球500强3个爆品包装设计案例分析

五、消费者行为学在包装设计综合应用

1、包装设计目的

增强受众对包装的印象
引起受众的情感心理
引起消费动机
包装满足受众购买需求
方便与实用心理
新颖与美观心理
让产品卖起来，成为爆品

2、包装设计出圈七大关键点案例分析

色彩设计案例分析
形状与结构案例分析
字体与排版案例分析
图案与图像案例分析
情感共鸣案例分析
品牌认同案例分析
信息传递案例分析

六、包装设计落地——产品管理与打造爆品

1、产品管理

什么是产品规划
什么是新产品，新产品分类
新产品上市成功关键点
新品上市失败核心原因
什么是新产品上市的三元平衡
新品上市流程的流程有那些
什么产品销售概念；销售概念的作用

2、打造爆品

什么是爆品
如何打造标杆单品
冠军单品筛选工具
产品定位包括那些内容
产品业绩如何翻倍增长

案例分析：某全球500强公司包装设计以及产品管理流程

七、产品设计常犯的错误分析与避免

1、忽视目标受众需求

2、过分复杂的设计

3、忽视品牌一致性

4、缺乏创意和独特性

5、忽视包装材质和质量

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